בנית אתר האינטרנט החלה בגיבוש אסטרטגיית תוכן אשר תתמוך במטרות השיווקיות שהצבנו לפרויקט. חשוב היה להציג את המוצרים בצמוד למבחר גדול של הקשרים וקישורי מידע, שיסייעו להמחיש את היתרונות הבריאותיים שלהם, לצד אפשרויות השימוש המתאימות לכל מוצר. בנוסף, רצינו לתמוך במידע המפורט באתר באמצעות מידע משלים שייכתב על-ידי מומחים בתחומם: תזונאית, שף ומנהל אבטחת איכות, שכל אחד ואחת מהם תרם לנו עוד ועוד מידע חשוב ומעניין.
לאחר שלב המחקר והלמידה, הוחלט לחלק את האתר למספר אזורי תוכן, וליצור קישורים ביניהם בממשק עשיר ונוח לשימוש. לכל אזור תוכן תוכננו תבניות תצוגה מתאימות, שיקלו על ההתמצאות באתר מצד הגולש, ועל עדכון התוכן באתר מצד מנהלי האתר ב"עץ הזית", על מנת שיוכלו לשמור על אתר עדכני ומעניין לאורך זמן.
בהיבט הקולינרי, פיתחנו עבור עץ הזית מבנה אינדקס מתכונים המותאם לקהל היעד: נשים עובדות ועסוקות, שיש להן מודעות גבוהה למזון בריא ואיכותי. על מנת להקל עליהן את ההתמצאות באתר, חילקנו את המתכונים לפי הזדמנויות ואירועים לבישול והגשה. בנוסף, ביקשנו מהשף גדעון בן עזרא לפתח עבור עץ הזית מתכונים מיוחדים העושים שימוש במוצרים השונים.
על אגף המידע התזונתי הופקדה הדיאטנית מירב מור אופיר, היועצת המדעית ל"עץ הזית" בהיבט זה, שיצרה מאגר מידע מקצועי המיועד לתזונאיות, הכולל מידע עדכני אודות התועלות הבריאותיות של שמני המאכל. על מנת לסייע בבחירת השמנים, פיתחנו את פירמידת השמנים האינטראקטיבית, המציגה את כל מוצרי המותג לפי איכויותיהם ומאפייניהם המיוחדים.
על-מנת לשמור על אחידות העיצוב וידידותיות הממשק, יצרנו עבור האתר סט אייקונים המייצגים ערכים תזונתיים ושימושים שונים, שהועתקו אחר כך אל האריזות, ויצרו את אלמנט ההמשכיות במפגש עם מוצרי המותג. האייקונים היוו פתרון פשוט ויעיל להעברת מסרים מורכבים באופן ברור.
לבסוף, יצרנו שיתוף פעולה עם פורום המתכונים הוותיק והטוב של אתר הקהילות תפוז, ושילבנו אותו באתר המותג. כך יכולים גולשי האתר לקחת חלק בפעילות קהילתית נרחבת, אך להישאר במסגרת המותג המועדף עליהם.