בניית אתר איכותי כיום היא רק הצעד הראשון מתוך שרשרת של פעולות חשובות לפרסום ברשת
גם אם החברה שלך משווקת את המוצרים הכי טובים, ובמחירים הכי נוחים ובמיוחד אם השקעת באתר נעים לעין, ברור ואפקטיבי - כדאי וראוי להשקיע כסף גם בפרסום על מנת להגיע לכמה שיותר אנשים.
אם לא יודעים עליך, רוב הסיכויים שאינך קיים.
בימינו הנוכחות ברשת היא אלמנט חשוב לא פחות מאשר פרסום באמצעים אחרים. אתר שלא שמעו עליו, ולא יידעו שהוא קיים, לא ייכנסו אליו.
על מנת לפרסם את עצמכם במנועי חיפוש ובאינדקסים אתם זקוקים למילות מפתח, שדרכן יחפשו וימצאו אתכם.
אלה מילים שיכולות להופיע כבר בשם האתר, למשל: "אתר הרפואה האלטרנטיבית" מכיל שתי מילות מפתח לפיהן ניתן להגיע אליכם: "רפואה" ו "אלטרנטיבי".
בדף השער של האתר או בדף הבית הביאו תיאור ממצה של תוכנו, שיכיל כמה שיותר מילות מפתח. אם נמשיך את הדוגמה לעיל, בדף הבית יופיעו המילים: רפואה משלימה, רפואה סינית, טיפולים אלטרנטיביים, טיפולים משלימים, נטורופתיה, הומיאופתיה, פרחי באך, כירופרקטיקה, רפלקסולוגיה, עיסוי הוליסטי, עיסוי הודי, אוסתיאופתיה, שיטת אלכסנדר, שיטת פאולה, שיטת פלנדקרייז, היפנוזה, אקופונקטורה, שיאצו, צמחי מרפא, רייקי, יוגה, מדיטציה, פנג שואי.
עם זאת היזהרו מדחיסות יתר, שעלולה להרתיע.
את כל הקישורים יש למיין לפי תגיות וקטגוריות שיקלו על ההתמצאות, ולהצמיד לצדם את הקישור המתאים שיוביל אותם לדפים המסוימים בתוך האתר אשר עוסקים בתחומים אלה.
פרסום יעיל ואיכותי כרוך בדרך כלל בתשלום. ישנם אתרים שמאפשרים פרסום בחינם כמובן, אבל אסור להקל ראש בחשיבות הפרסום הממומן. עם זאת מקומות הפרסום הטובים ביותר הם האתרים המסחריים ואתרי תוכן גדולים בעלי תנועה רבה של גולשים, וכן באתרים המדברים אל קהל היעד שגם אתם חפצים בו. הפרסום מבוסס על קטגוריות, תגיות ומילות מפתח, שיובילו את הגולש לאתר שלכם. להצלחת הפרסום השתדלו להביא לא רק כמה שיותר מילות מפתח, אלא גם תוכן מעניין ותגיות לא שגרתיות, כאלה שימשכו את הגולשים לבדוק מה טמון מאחוריהן.
חשוב לציין, שתיאור האתר צריך להיות ברור ומשכנע, ומכוון לקהל היעד שאותו אתם רוצים למשוך אליכם.
פרסום במנועי חיפוש זו אמנות בפני עצמה, וכדאי תמיד להיעזר באיש מקצוע. Google Adwords, מערכת הפירסום של מנוע החיפוש גוגל, מנוע החיפוש הגדול בעולם, זו מאפשרת למפרסם להציג את המודעות שלו לגולשים המחפשים ביטויים מסוימים שהוא בחר מראש. הרעיון המרכזי הוא שראתה משלם רק אם וכאשר הקליקו על המודעה שלך והגולש הועבר אל היעד שאליו אתה מבקש שיעבור. מודל פרסום זה נקרא Pay Per Click, או בקיצור PPC, כלומר תשלום על קליק.
אחת הדרכים הטובות והפשוטות ביותר להשיג תנועה ערה לאתר שלכם היא שותפות (Affiliat) עם אתרים אחרים, רצוי עם אתרים גדולים וידועים או עם אתרים הנושקים או עוסקים בתחום שלכם. קיימות ברשת חברות מיוחדות להחלפת באנרים וקישורים, מהן שמשלמות לפי כניסות ואחרות לפי הקלקות על הבאנר. יש גם חברות שמשלמות אחוז מסוים מהמכירה שנעשתה באמצעותן.
אם להקביל את תפקידו של הבאנר לעולם הדפוס, הרי הוא דומה בעצם לשטח פרסום, או למודעת פרסום בעיתון.
ישנם באנרים בגדלים שונים, באורכים שונים, באנרים שוכבים, באנרים עומדים, קטנים, גדולים, סטטיים ודינמיים. המפרסם בעצם רוכש "שטח" מתוך האתר המארח על מנת לפרסם בו את מוצריו, שירותיו וכו'.
באנר טוב הוא באנר קצר ולעניין שמושך את העין, שיביא בעקבותיו גם כניסות לאתר.
פופ-אפ, כשמו כן הוא, הוא פשוט חלון ש"קופץ" במסך המחשב של המשתמש כאשר הגיע לכתובת מסוימת.
הפופ-אפ הוא בדרך כלל גדול יותר ויכול להכיל אינפורמציה רבה יותר מאשר באנר, ולכן הוא יכול להיות אפקטיבי, אך מצד שני ישנם גולשים רבים אשר חוסמים אפשרות של פופ-אפס בהגדרות הגלישה שלהם והם עלולים פשוט לפספס את הפרסום שלכם.
דבר נוסף, אם לא קלעתם בדיוק למה שהגולש מחפש, הפופ-אפ פשוט יעצבן אותו והוא יסגור אותו עוד לפני שבכלל בדק האם שווה לו להעמיק במידע שרשום שם. לכן יש להיזהר בשימוש בפופ-אפים, ולדעת לעשות זאת במינון נכון, ובמקומות הנכונים.
אתרי המדיה החברתית (ופייסבוק בראשם) ואתרי web2 (אתרים שהגולשים הם כותבי התכנים העיקריים בו) הם הלהיט החדש בעולם הפרסום והשיווק בשנים האחרונות. שימוש נכון במדיה חברתית, ובעיקר הקמת דף ייעודי וראוי לעסק שלך, מאפשר בעצם דיאלוג עם הלקוחות שלך ויצירת מערכת יחסים ארוכת טווח עימו, פילוח מדויק של קהל היעד, הבנת הצרכים שלו, ובאופן כללי להישאר כל הזמן עם האצבע על הדופק.
המדיה החברתית כיום היא הזירה העיקרית שבה מתנהלת הפעילות של הלקוחות, המשפחה שלהם, החברים שלהם, אנשי הקשר השונים שלהם ובכלל רוב מושא התעניינותם.
ניהול יעיל של הפעילות במדיה חברתית היא ללא ספק מתכון מנצח לשיווק אפקטיבי.
דרך יעילה ולא טורדנית היא שימוש בפורומים, שבהם תוכלו להחליף מידע על התחומים שהאתר שלכם עוסק בהם. השתדלו להשתתף באופן פעיל בדיונים והביאו אליהם תוכן חדש ומעניין. אל תשכחו להוסיף את חתימתכם ואת הקישור לאתר שלכם.
מאמרים ברשת ומחוצה לה
אל תסתפקו בקישורים באמצעות מילות מפתח שמובילות לדפים הרלבנטיים. דאגו לעבות את האינפורמציה שאתם מספקים באמצעות מאמרים, שיספקו מידע נוסף, מעט היסטוריה ואולי גם שמץ של שעשוע וערך נוסף לאתר. פרסמו את המאמר ברשת ומחוצה לה, בכתבי עת שעוסקים בתחום הרצוי. גם כאן אל תשכחו להוסיף את הקישור לאתר שלכם.
שיטת פרסום חדשה למדי הצוברת תאוצת ענק היא הפרסום באמצעות סרטונים, ובראשם דרך אתר יו-טיוב המפורסם. סרטון הוא ההזדמנות שלכם להציג פרסומת לא ישירה, לא שגרתית ויצירתית, שתתבל במעט הומור את האתר המקצועי, ואולי הרציני מדי, שלכם. ככל שהסרט יהיה מקורי יותר, משעשע יותר, מסקרן יותר, כך יפיצו הגולשים את הסרט בינם ובין עצמם, והוא יפורסם באופן "ויראלי". פרסום ויראלי טוב יכול להגיע למאות אלפי אנשים בזמן קצר מאוד.